Com o final da parceria de nove anos com a LG Electronics e o
término do contrato com a IPS, encerrado em 28 de fevereiro de
2010, pela primeira vez desde 14 de abril de 2001 a camisa
são-paulina carrega apenas o escudo do clube, sem logotipo de
patrocinadores.

Além disso, atendendo a uma antiga demanda do torcedor tricolor,
por todo o mês de março estarão à venda as camisas 100%
são-paulinas. O primeiro lote já está produzido e deve chegar às
lojas nos próximos dias.

E mais: segundo o Vice Presidente de Comunicações e Marketing
são-paulino, Julio César Casares, a venda já está acertada com a
Reebok e seguirá pelo menos até o final do mês, mesmo que outro
parceiro chegue ao Tricolor ainda em março.

“Essa medida de garantir a venda durante todo o mês de março é
um prêmio ao torcedor tricolor. Afinal, depois de nove anos com a
LG o são-paulino estava esperando a oportunidade de comprar uma
camisa tradicional que, pelo sucesso das parcerias do São Paulo,
acaba sendo uma camisa histórica”, afirma Casares, responsável pela
negociação à época do primeiro acordo do Tricolor com a LG, que
revolucionou o mercado esportivo brasileiro.

PATROCÍNIO

Quando perguntados sobre um novo patrocínio, tanto Casares
quanto Adalberto Baptista, diretor de marketing do São Paulo,
afirmam que um acerto “relâmpago” é pouco provável, já que o clube
não está vendendo um mero espaço comercial, mas buscando um novo
relacionamento duradouro e proveitoso não só em termos financeiros,
mas especialmente na ativação de marca.

“Tudo será feito com calma e tranqüilidade, não queremos
empresas apenas interessadas em estampar sua marca, mas sim um novo
case de sucesso. Como foi com a LG, que com a duradoura parceria
com o São Paulo alcançou a liderança de mercado – única da marca no
mundo -, dando-se ao luxo de ser a empresa do segmento que menos
investe em mídia no Brasil”, diz Adalberto.

O diretor confia ainda no grande interesse do torcedor pela
camisa 100% são-paulina, e acredita que, com a oportunidade única
oferecida à torcida, as vendas devem alcançar patamares
históricos.

 

O MANTO SÃO-PAULINO

Com exposição do patrocinador avaliada em mais de R$210 milhões
de reais em 2009, o manto são-paulino é, há tempos, cobiçado por
grandes marcas de diferentes mercados, e os interessados já se
movimentam em busca de uma oportunidade única no mercado
nacional.

Afinal, além do longo histórico de conquistas, garantindo
exposição contínua, o São Paulo Futebol Clube é comumente citado
como exemplo de gestão e empreendedorismo, agregando à marca do
patrocinador valores não apenas vitoriosos, mas de confiabilidade,
como responsabilidade, pioneirismo e profissionalismo.

“Trabalhamos com um valor total que ultrapassa os R$ 40 milhões,
somando-se peito, costas e mangas. Não pensamos em novos espaços no
uniforme, buscando preservar as características tradicionais”,
finaliza Baptista.

A estimativa são-paulina é chegar a valores entre 30 e 35
milhões de reais pelo espaço no peito e nas costas da camisa,
enquanto as mangas alcançariam de 10 a 15 milhões de reais.