PARA O SÃO-PAULINO, TODO DIA É DIA DE
COMEMORAR!

Esse é o lema do hot-site www.calendariotricolor.com.br,
criado pela Gringo para o São Paulo Futebol
Clube, que, não à toa, já carrega em seu hino: “as tuas
glórias vêm do passado”. Ele estará no ar a partir desta
quinta-feira, às 11h.

Interativa, emocionante e divertida, essa linha do tempo
tricolor vai reunir a comunidade são-paulina em torno dos
principais fatos históricos do clube – estão ali os prêmios e
títulos conquistados pelo time, as goleadas, mudanças de diretoria,
jogadores que foram para seleção, além de um arquivo completo sobre
o Estádio do Morumbi – e curiosidades como a brincadeira de
1o de abril do radialista Geraldo Almeida ou a fuga de
campo do Santos de Pelé.

“A plataforma elaborada pela Gringo é o início do novo
projeto de comunicação para o site institucional do clube, que está
sendo reformulado” afirma Fernanda Jesus, sócia da Agência
Gringo.

O hot-site é o primeiro produto da nova
estratégia digital da Diretoria de Comunicação do São Paulo FC, que
vem preparando o novo portal são-paulino, também desenvolvido pela
agência. Como o Calendário Tricolor, o novo site do clube investirá
no conceito de comunidade, incentivando a interação do torcedor não
apenas com o momento presente do clube, mas também com seu passado
vitorioso e suas estatísticas impressionantes.

“Estamos em um intenso processo de reposicionamento
digital da marca São Paulo FC, e escolhemos a Gringo como parceira
para oferecer ao torcedor uma experiência virtual tão surpreendente
e interminável quanto a paixão clubística. O Calendário Tricolor é
a primeira iniciativa desse processo, e uma boa síntese do que
pretendemos. Mais que isso, é um presente para todos os
são-paulinos”, explica o Diretor de Comunicação do São Paulo FC,
Rogê David.

PESQUISA

A pesquisa para a
elaboração da base de dados do Calendário Tricolor foi um capítulo
à parte em seu processo de produção. Reunir todos os fatos e
imagens e determinar o peso e a relevância de cada um foram tarefas
que demandaram tempo e cuidado da Comunicação e do Arquivo
Histórico do clube, responsáveis – sob a supervisão do Diretor
Adjunto de Marketing Rui Branquinho – pelo levantamento dos cerca
de 3000 fatos registrados no site.

Foram descobertas coincidências curiosas, como datas em
que repetidamente o Tricolor venceu um mesmo adversário ao longo
dos anos (o Santos, em 25 de outubro de 1931, 1944, 1952, 1987 e
2009, por exemplo) ou como os gols do Capitão Rogério Ceni também
tendem a acontecer mais de uma vez no mesmo dia.

O lançamento da plataforma, porém, não interrompe o
trabalho, que segue em frente não apenas com a constante
atualização dos dados – já estão ali os shows de Bon Jovi e Rush,
por exemplo -, mas também com a inserção de prováveis novas
descobertas históricas através de pesquisas ou sugestões da
torcida.

INTERAÇÃO

No Calendário, o torcedor poderá descobrir o que aconteceu
de importante ou curioso na história são-paulina em cada dia do
ano, desde os primórdios do Clube, e compartilhar essas informações
com os amigos no Twitter. Estão espalhados pelas datas, também,
fatos relevantes na História da humanidade, como a criação da ONU
ou o nascimento de Elvis Presley, misturados à trajetória
tricolor.

É possível, ainda, incluir o relato de um fato que o
internauta tenha vivenciado, no “Espaço do
Torcedor”. Um moderador analisará as
histórias e selecionará as melhores para serem incluídas no
calendário que, com o tempo, será preenchido pelos próprios
torcedores.

“Entender a força da marca do clube no imaginário afetivo
do são-paulino é fundamental, pois é isso que torna o esporte um
mercado único. Além disso, finalmente conseguimos dar um primeiro
viés digital ao nosso vasto arquivo histórico, e acredito que
chegamos a um resultado criativo que oferece uma experiência
genuinamente são-paulina ao torcedor”, completa Juliana Carvalho,
diretora adjunta de comunicação do clube.

SOBRE A GRINGO

Fundada em 2006, pelos sócios André Matarazzo e Fernanda
Paterno I. Jesus, a Gringo, que já conquistou diversas contas
internacionais e nacionais, reposiciona-se no mercado como uma
agência focada em planejamento estratégico para mídia
digital.

Com um crescimento exponencial em apenas três anos, a
empresa aumentou o número de colaboradores, clientes e faturamento.
Atualmente, a agência possui 65 funcionários – começou com apenas 4
– e departamentos distintos de estratégia, criação e inteligência
de mercado. Seus clientes são: Coca-cola, Grendene Rider, Absolut
Vodka, Microsoft, Itaú e Unimed-Rio, Levi’s, Pharmaton, Buscopan,
Buscofem, Anador, Magazine Luiza e São Paulo Futebol Clube.