Na condição de esporte mais popular do mundo, é natural que o futebol tenha grande potencial como formador de receitas para os clubes. Entretanto, muitos estudiosos de marketing admitem que esse filão ainda é pouco aproveitado no Brasil. Numa ação até o momento inédita no País, o São Paulo vem fazendo da relação entre agremiação e torcedor uma de suas principais estratégias para valorizar ainda mais sua marca já mundialmente conhecida. Nesse processo de busca por novas rendas, é importante levar em conta as características culturais, sociais e mercadológicas de cada região a ser explorada, criando-se assim produtos que possam cativar novos e antigos simpatizantes. E é exatamente dessa forma que tem agido o time do Morumbi. Acompanhe, na seqüência, algumas das idéias são-paulinas para expandir sua torcida.